Web Sitesi SEO'su: Yeni Bir Site İçin Temel Rehber

Web sitesi SEO'su, sitenizin arama motorlarında bulunabilir ve anlaşılır olması için yaptığınız işlerin bütünüdür; yeni bir site için bu işlerin çoğu sandığınızdan sadedir: her sayfaya açıklayıcı bir başlık ve açıklama yazmak, ziyaretçi için gerçekten faydalı içerik hazırlamak, siteyi telefonda hızlı ve güvenli açılır tutmak, sayfaları birbirine bağlamak ve ne olduğunu Search Console ile izlemek. Bunların hiçbiri sıralama garantisi vermez; ama arama motorunun siteyi bulmasını ve anlamasını kolaylaştırır.

Bu rehber bir SEO sözlüğü değil, yeni sitesini yayına alan bir işletme sahibine uygulama rehberidir. Her bölüm Google Search Central'ın kendi belgelerine dayanır; neyi neden yaptığınızı, neyin sizden bağımsız olduğunu ve neye söz verilemeyeceğini açıkça söyler. Siteyi nasıl kuracağınızı henüz çözmediyseniz önce web sitesi nasıl oluşturulur rehberine bakın.

Kısa cevap: yeni bir site için SEO'nun temeli

Yeni bir sitenin SEO temeli beş başlıkta toplanır:

1. Faydalı içerik. Önce insanlar için, ziyaretçinin sorusunu cevaplayacak biçimde yazın.
2. Her sayfaya özgü başlık ve açıklama. Sayfanın ne hakkında olduğunu kısa ve açık söyleyin.
3. Sağlam teknik temel. Mobil uyum, makul hız, HTTPS ve taranabilir bağlantılar.
4. Site haritası ve Search Console. Sitenizi Google'a tanıtın ve nasıl göründüğünü izleyin.
5. Sabır. Google'ın rehberi, değişikliklerin etkisini görmeden önce beklemenizi önerir.

SEO ne yapar, ne yapmaz?

SEO'dan beklentinizi doğru kurmak, sonraki bütün kararları kolaylaştırır. Google'ın SEO başlangıç rehberi bu konuda açık konuşur: sitenizi otomatik olarak Google'da ilk sıraya çıkaracak gizli bir yöntem yoktur. Rehber, SEO'yu sitenizin arama motorlarınca anlaşılmasına ve ziyaretçilerin sizi bulmasına yardım eden bir dizi küçük iyileştirme olarak anlatır.

SEO yapar	SEO yapmaz
Arama motorunun sayfalarınızı bulmasını ve konularını anlamasını kolaylaştırır	Belirli bir sırayı ya da ilk sayfayı garanti etmez
Sayfa başlığınızın ve açıklamanızın aramada anlaşılır görünmesine yardım eder	Google'ın o başlığı ve açıklamayı olduğu gibi göstereceğini garanti etmez
Ziyaretçinin siteyi hızlı, güvenli ve telefonda rahat kullanmasına katkı verir	Zayıf ya da kopya içeriği telafi etmez
Zamanla, sürekli yapılan küçük iyileştirmelerle fark yaratabilir	Tek seferde, kısa sürede sonuç vermez

SEO kaç ayda sonuç verir?

Kesin bir süre söylemek mümkün değildir ve söyleyen kişiye şüpheyle bakmalısınız. Google'ın SEO başlangıç rehberi, bazı değişikliklerin birkaç saat içinde, bazılarının ise birkaç ay içinde etkisini gösterebileceğini söyler; çalışmanızın olumlu etkisini değerlendirmeden önce birkaç hafta beklemenizi önerir. Yani yayından sonraki ilk günlerde sonuç görmemeniz normaldir; yapmanız gereken şey, siteyi iyileştirmeye ve ölçmeye devam etmektir.

Yapay zeka destekli arama özellikleri için ayrı bir yöntem aramanız gerekmez: Google'ın bu konudaki belgesi, bu özelliklerde yer almak için ek bir gereklilik ya da özel bir optimizasyon olmadığını, SEO'nun temel uygulamalarının burada da geçerli olduğunu belirtir. Bu rehberdeki temel işler bu yüzden yeterli bir başlangıçtır.

İçerik: önce insanlar için yazın

Sitenizin SEO'sunun en önemli parçası, SEO ayarları değil, içeriğin kendisidir. Google'ın SEO başlangıç rehberi, faydalı ve işe yarar içerik üretmeye odaklanmanızı önerir ve bunun sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü büyük olasılıkla etkileyeceğini söyler. Google'ın faydalı, güvenilir, insanlar için hazırlanmış içerik belgesi ise kendinizi değerlendirebileceğiniz sorular verir. Bir işletme sitesi için bu soruları şöyle okuyabilirsiniz:

Google'ın sorduğu	Sitenizde karşılığı
İçerik özgün bilgi, rapor, araştırma ya da analiz sunuyor mu?	Sayfada yalnızca sizin bildiğiniz bir şey var mı: sürecinizi, deneyiminizi, gerçek bir çalışmayı anlatıyor musunuz? Başkasının metnini uyarlamak bu soruya "evet" demeyi zorlaştırır.
İçerik konuyu kapsamlı ve eksiksiz anlatıyor mu?	Müşterinin o sayfada aklına gelecek soruların cevabı sayfada mı, yoksa ziyaretçi başka bir yere gitmek zorunda mı kalıyor?
İçerik ağırlıklı olarak arama motorlarından ziyaretçi çekmek için mi yapılmış?	Sayfayı bir ziyaretçinin işine yaraması için mi, yoksa yalnızca aramada görünmek için mi yazdınız?
Birçok farklı konuda, birinde iyi sonuç alma umuduyla çok içerik üretiyor musunuz?	Sitenizin sunduğu işle ilgisi olmayan konuları yalnızca ziyaretçi çekmek için yazmaktan kaçının.

Pratik sonuç: önce müşterilerinizin gerçekten sorduğu soruları listeleyin, her birini kendi sözlerinizle, işinizi bilmeyen birine anlatır gibi cevaplayın. Her sayfa tek bir konuyu ele alsın. Uzatmak için yazmayın; konuyu tam cevaplayıp bitirin. Sayfaları nasıl kurgulayacağınızı, hangi bilgilerin işletme sitesinde bulunması gerektiğini işletme web sitesi nasıl olmalı rehberinde anlattık.

Sitede yapılacaklar: başlık, açıklama ve yapı

Başlık etiketi

Başlık etiketi, sayfanın arama sonuçlarında tıklanabilir başlık olarak görünebilen adıdır. Google'ın başlık bağlantıları belgesi şunu önerir: her sayfa için açıklayıcı ve kısa bir başlık yazın, aynı başlığı birçok sayfada tekrarlamayın, anahtar kelime yığmaktan kaçının. Marka adını ana sayfada belirtmek uygundur; ama her sayfada site bilgisini uzun uzun tekrarlamak gereksizdir, kısa bir ayraçla ekleyin.

Belge ayrıca şu uyarıyı yapar: Google'ın arama sonucundaki başlığı oluşturması tamamen otomatiktir ve bazen sizin yazdığınızdan farklı bir başlık gösterebilir. Yani başlığı iyi yazmak gerekir, ama hangi biçimde görüneceğini siz kontrol etmezsiniz.

	Başlık	Neden
Zayıf	"Ana Sayfa" ya da "Hoş geldiniz"	Sayfanın ne hakkında olduğunu söylemiyor; birçok sitede aynı
Zayıf	"Mobilya, dolap, kitaplık, ucuz mobilya, mobilya fiyatları"	Anahtar kelime yığını; ziyaretçi için okunmuyor
Güçlü	"Ölçüye göre dolap ve kitaplık | Örnek Atölye"	Sayfanın konusu açık; marka kısa bir ayraçla sonda

Örnekteki atölye kurgusaldır; kendi sayfanızda gerçek işinizi yazın.

Sayfa açıklaması

Açıklama (meta description), sayfanın arama sonucunda altında görünebilen özetidir. Google'ın SEO başlangıç rehberi iyi bir açıklamanın kısa, tek bir sayfaya özgü olduğunu ve sayfanın en önemli noktalarını içerdiğini söyler. Aynı açıklamayı bütün sayfalara yazmak bu özelliği kaybettirir. Yazarken sorun: bu sayfayı arama sonucunda gören biri neden tıklasın?

Sayfa yapısı ve adresler

• Her sayfanın tek bir ana başlığı olsun, altındaki bölümler alt başlıklarla ayrılsın. Bu hem okuyucu hem arama motoru için sayfanın iskeletini gösterir.
• Adresler okunabilir olsun. Google'ın rehberi, kullanıcılar için işe yarayabilecek kelimeler içeren açıklayıcı adresleri önerir.
• Görsellere açıklayıcı alt metin yazın. Rehbere göre iyi bir alt metin, arama motorlarının görselin ne hakkında olduğunu ve sayfayla ilişkisini anlamasına yardım eder; ekran okuyucu kullanan ziyaretçiye de görseli anlatır.
• Bilgiyi görselin içine gömmeyin. Menü, saat ya da fiyat bilgisi fotoğraf olarak değil, metin olarak yazılsın.

Teknik temel: mobil, hız, HTTPS, site haritası

Mobil uyum

Google, dizinleme ve sıralama için sitenin mobil sürümündeki içeriği kullandığını belirtir (mobil öncelikli dizinleme). Bu yüzden telefonda okunmayan ya da kullanılamayan bir site yalnızca ziyaretçiyi yormaz; Google'ın değerlendirdiği sürüm de o sürümdür. Siteyi kendi telefonunuzda açıp metnin okunduğunu, menünün kullanıldığını ve telefon numarasına dokunulduğunda aramanın başladığını deneyin.

Hız ve sayfa deneyimi

Google, Core Web Vitals ölçütlerini sayfa deneyiminin gerçek kullanıcı verisiyle ölçülen bir parçası olarak tanımlar: yüklenme performansı, etkileşime verilen cevap hızı ve görsel kararlılık. Google, site sahiplerinin bu ölçütlerde iyi sonuç almasını önerir. Ama belge, iyi değerlerin üst sıra garantisi verdiğini söylemez; hız içeriğin yerini tutmaz, onu destekler.

Küçük bir işletme sitesi için pratik adımlar sadedir: gereğinden büyük görselleri sayfaya koymayın, sayfaya gereksiz eklenti ve betik yüklemeyin, hazır bir tasarım kullanıyorsanız örnek görselleri kendi (uygun boyutlu) görsellerinizle değiştirin. Kendi sitenizi gerçek bir telefonda, yavaş bir bağlantıda açıp beklediğiniz yeri not etmek, çoğu zaman yeterli bir ilk kontroldür.

HTTPS

Ziyaretçi sitenizi açtığında tarayıcıda "güvenli değil" uyarısı görmemelidir. HTTPS, sitenizin hem ziyaretçi güveni hem de teknik temel için olmazsa olmazlarındandır. Site Oluşturucu'da SSL her sitede vardır; kendi alan adınızda da sertifikanın nasıl kurulduğunu alan adı ve SSL sayfasında okuyabilirsiniz.

Site haritası

Site haritası, sitenizdeki önemli sayfaların listelendiği bir dosyadır. Google'ın belgesine göre sayfalarınız birbirine düzgün bağlıysa Google siteyi çoğunlukla zaten keşfedebilir; küçük ve iyi bağlanmış siteler için site haritası şart olmayabilir. Belge yine de çoğu durumda sitenin ondan fayda göreceğini söyler. Haritanın bir sınırı da vardır: listelediğiniz her sayfanın taranıp dizine ekleneceğini garanti etmez. Bu yüzden haritayı sihirli bir anahtar değil, Google'a "bunlar önemli sayfalarım" diyen bir liste olarak düşünün.

Aynı sayfanın birden fazla adresi: canonical

Aynı içerik birden fazla adresten açılabiliyorsa (örneğin hem www'lı hem www'sız, ya da HTTP ve HTTPS), Google bunların hangisinin tercih edilen adres olduğunu seçmeye çalışır. Google'ın yinelenen adresleri birleştirme belgesi, tercih ettiğiniz adresi yönlendirmeyle, canonical etiketiyle ya da site haritasına koymakla belirtebileceğinizi söyler; HTTPS'yi tutarlı biçimde tercih etmeyi önerir. Aynı belge, bunların hiçbirinin zorunlu olmadığını, siteniz bir tercih belirtmeden de büyük olasılıkla iyi çalışacağını da belirtir. Yeni ve küçük bir site için pratik karşılığı şudur: aynı sayfayı birkaç adreste yayınlamayın ve siteyi tek bir adresten (HTTPS) sunun.

Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri, bir sayfa hakkındaki bilgiyi standart bir biçimde arama motoruna anlatan işaretlemedir. Google'ın belgesi JSON-LD biçimini uygulaması ve bakımı en kolay seçenek olarak önerir. Belge iki konuda net bir sınır çizer: yapılandırılmış veri zengin sonuç garantisi vermez ve işaretleme sayfada görünen içerikle uyuşmalıdır; kullanıcıya görünmeyen bir bilgiyi işaretlemeyin. Yeni bir site için bunu öncelikli bir iş değil, sonradan eklenebilecek bir iyileştirme olarak görün. Sitenizi kuran araç bunu sizin yerinize ekliyorsa, işaretlenen bilginin (adres, saat, telefon) doğru ve güncel olduğundan emin olun.

Site Oluşturucu'da bu işler nerede yapılır?

Aşağıdaki tablo, ürünün temel SEO ayarlarını Google'ın ilgili önerisiyle eşleştiriyor. Ayarların tamamı SEO özellikleri sayfasında anlatılır; sayfada anlatılanlar dışında bir ayar iddia etmiyoruz.

Ayar	Ne yapar	Hangi öneriyle ilgili
Sayfa başlığı ve açıklaması	Her sayfa için arama sonuçlarında görünen başlığı ve açıklamayı ayrı ayrı yazarsınız	Her sayfaya özgü başlık ve açıklama
Başlık eki	Marka adını sayfa başlıklarının sonuna ekler; her sayfaya tek tek yazmazsınız	Markayı kısa bir ayraçla ve başlığın sonunda tutmak
Genel açıklama	Kendi açıklaması olmayan sayfalarda gösterilecek bir açıklama belirlersiniz	Yedek olarak kullanın; sayfaya özgü açıklama daha iyidir
Paylaşım görseli	Bağlantı WhatsApp, Facebook ya da LinkedIn'de paylaşıldığında görünen görseli seçersiniz	Paylaşımda görünüm; arama sıralamasıyla doğrudan ilgili değildir
Site haritası	Yayındaki sayfalarınız site haritasına kendiliğinden eklenir	Önemli sayfaları Google'a bildirmek
Doğrulama kodları	Google Search Console ve Bing Webmaster Tools doğrulama kodlarını panelden eklersiniz	Sitenin aramada nasıl göründüğünü izlemek
Sayfayı aramadan kapatma	Arama motorlarında listelenmesini istemediğiniz bir sayfayı sayfa ayarlarından kapatırsınız	Aramada görünmesini istemediğiniz sayfaları ayırmak
robots.txt kuralları	Gerekirse robots.txt'ye ek kurallar yazabilirsiniz	Emin değilseniz dokunmayın; yanlış bir kural önemli sayfaları da dışarıda bırakabilir

Bu ayarlar sıralamayı garanti etmez; arama sonuçlarındaki yeriniz sitenizin içeriğine ve arama motorunun değerlendirmesine bağlıdır. Ayarları tek başına tamamlamak da yetmez: başlık ve açıklamanın içeriği, sayfanın gerçekten ne anlattığına uymalıdır.

Search Console ile ölçme

Google'ın rehberine göre Search Console, sitenizin Google Arama'daki performansını izlemenize ve iyileştirmenize yardım eder. Sitenizi eklemek ve sahipliğini doğrulamak, ilk günden yapabileceğiniz yararlı işlerden biridir; çünkü sitenizin Google tarafından nasıl görüldüğünü, hangi sayfaların dizinde olduğunu ve varsa hataları oradan öğrenirsiniz. Site Oluşturucu'da doğrulama kodunu panelden eklersiniz.

Search Console'da şunlara bakın:

• Sayfalarınız dizinde mi? Önemli bir sayfanız yoksa nedenini araştırın.
• Hangi aramalarda görünüyorsunuz? Beklemediğiniz konular, müşterilerinizin sizi hangi kelimelerle aradığını gösterir.
• Hata veya uyarı var mı? Mobil uyum ya da sayfa deneyimiyle ilgili uyarılar varsa önce onları ele alın.

Veriye bakarken sabırlı olun; yayından hemen sonra az veri görmek normaldir. Tek bir günlük dalgalanmaya göre karar vermeyin; birkaç hafta sonraki eğilime bakın.

İç linkleme

İç bağlantılar, sitenizdeki sayfaları birbirine bağlar; hem ziyaretçiyi ilgili sayfaya götürür hem arama motoruna sitenin yapısını gösterir. Google'ın bağlantı belgesine göre Google bir bağlantıyı yalnızca href özniteliği olan standart bir bağlantı (a) öğesiyse güvenilir biçimde tarayabilir; belge, önemsediğiniz her sayfaya sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı verilmesini önerir.

• Bağlantı metni açıklayıcı olsun. Belgeye göre "buraya tıklayın" gibi genel ifadeler hedef sayfa hakkında bir şey söylemez. "Ölçüye göre dolap hizmeti" gibi hedefi anlatan bir metin kullanın.
• Hiçbir sayfa yetim kalmasın. Menüden ya da başka bir sayfadan bağlanmayan sayfayı ziyaretçi de arama motoru da bulmakta zorlanır.
• Menüde önemli sayfaları öne alın. Hizmet sayfalarınızı ana sayfadan ve ilgili diğer sayfalardan bağlayın.
• Yalnızca bağlantı sayısını artırmak için bağlantı koymayın. Bağlantı, ziyaretçinin bir sonraki adımı olduğunda anlamlıdır.

SEO'yu kendim yapabilir miyim?

Evet, temel işler bir işletme sahibinin kendi başına yapabileceği işlerdir: sayfaları faydalı yazmak, başlık ve açıklama girmek, siteyi telefonda denemek, Search Console'a eklemek, sayfaları birbirine bağlamak. Bunlar için teknik bilgiye ihtiyaç duymazsınız; asıl emek içerikte yatar. Bir uzmandan destek almak, siteniz karmaşıksa ya da elinizdeki sorunu çözemiyorsanız anlamlı olabilir; ama böyle bir desteğe başvuracaksanız Google'ın rehberinin söylediğini aklınızda tutun: sizi otomatik olarak ilk sıraya çıkaracak gizli bir yöntem yoktur; bu nedenle belirli bir sıra sözü veren teklife temkinle yaklaşın. Bir SEO hizmeti satın almadan önce neyi yapacaklarını, neyi vaat etmediklerini ve sitenizde hangi değişiklikleri yapacaklarını yazılı sorun.

Sık yapılan hatalar

• Anahtar kelime yığmak. Başlıkta ve metinde tekrarlanan kelimeler hem okuyucuyu hem Google'ı rahatsız eder.
• Bütün sayfalara aynı başlık ve açıklamayı yazmak. Her sayfa kendi konusunu söylemeli.
• Başkasının metnini kopyalamak. Özgün bilgi sunmayan içerik, faydalı içerik ölçütünü karşılamaz.
• Aynı metni yalnızca farklı bir kelimeyle çoğaltıp çok sayıda sayfa üretmek. Google'ın spam politikaları ölçekli ve kullanıcıya yardım etmeyen içerik üretimini sorunlu sayar.
• Telefonda denememek. Masaüstünde güzel görünen sayfa küçük ekranda bozuk olabilir.
• Sonuçları hemen beklemek. Sabırsızlıkla ayarları sürekli değiştirmek hangi değişikliğin işe yaradığını anlamayı zorlaştırır.
• Sıralama sözü veren hizmetlere inanmak. Böyle bir söz verilemez.
• Siteyi bir kez kurup bırakmak. Eski bilgi, hem ziyaretçiyi hem aramadaki güveni zedeler.

Yeni site için SEO kontrol listesi

Siteyi yayına almadan önce ve yayından sonraki ilk haftalarda aşağıdaki listeyle ilerleyin. İşaretleyemediğiniz maddeler önce çalışmanız gereken yerlerdir.

• ☐ Her sayfanın o sayfaya özgü, açıklayıcı ve kısa bir başlığı var.
• ☐ Her sayfanın tek bir sayfaya özgü açıklaması var.
• ☐ Sayfalar müşterilerin gerçekten sorduğu soruları cevaplıyor; başkasından kopyalanmış metin yok.
• ☐ Her sayfada tek bir ana başlık ve düzenli alt başlıklar var.
• ☐ Görsellerin açıklayıcı alt metni var; bilgi yalnızca görselin içine gömülmemiş.
• ☐ Site telefonda okunuyor, menü kullanılıyor, telefon numarası aranıyor.
• ☐ Site HTTPS ile açılıyor; "güvenli değil" uyarısı yok.
• ☐ Sayfalar tek bir adresten (HTTPS) sunuluyor; aynı sayfanın birden fazla adresi yok.
• ☐ Site haritası var ve Search Console'a eklenmiş.
• ☐ Search Console doğrulaması yapılmış.
• ☐ Her önemli sayfaya en az bir başka sayfadan bağlantı veriliyor; bağlantı metinleri açıklayıcı.
• ☐ Aramada görünmesini istemediğim sayfalar ayrılmış.
• ☐ Çalışma saati, adres ve telefon gibi bilgiler güncel.

Sonraki adım

Siteyi baştan kuruyorsanız yayına almadan önceki adımları web sitesi nasıl oluşturulur rehberinde bulabilirsiniz. Bir işletme sitesinde hangi sayfaların ve güven bilgilerinin bulunması gerektiği için işletme web sitesi nasıl olmalı rehberine bakın.

Site Oluşturucu'nun temel SEO ayarları için SEO özellikleri sayfasına, yönetim panelinin geri kalanı için özellikler sayfasına bakabilirsiniz; ücretsiz planla başlamak isterseniz planlar fiyatlar sayfasında.